토요타, 메이저리그 피클볼의 첫 공식 자동차 파트너로 계약

업데이트: 2023년 6월 8일: 대변인은 Marketing Dive와의 인터뷰에서 메이저 리그 피클볼과의 도요타 파트너십이 2023년까지 지속될 것이라고 밝혔습니다. 거래의 재정적 조건은 공개되지 않았습니다.

한때 컨트리 클럽 관중과 밀접한 관련이 있었던 라켓 스포츠의 인기가 높아지면서 유명 브랜드들이 피클볼에 계속해서 몰려들고 있습니다. 피클볼은 스포츠 및 피트니스 산업 협회(Sports and Fitness Industry Association)에 의해 3년 연속 미국에서 가장 빠르게 성장하는 스포츠로 선정되었으며, 이는 이 활동이 어떻게 소비자의 매력을 넓히고 더 많은 마케팅 기회를 환영했는지를 뒷받침합니다.

Toyota를 독점 자동차 스폰서로 추가하는 MLP는 프로 피클볼 플레이의 주요 소스로 간주되기 위해 라이벌과 경쟁하기 때문에 리그 상한선의 또 다른 깃털입니다. Toyota 뉴스와 동시에 MLP는 OS1st를 공식 양말 및 압축 슬리브 파트너로, Sunday Swagger를 공식 폴로 셔츠 파트너로, Imperial을 대규모 리그와 개별 팀 모두를 위한 공식 라이선스 모자 공급업체로 지정했습니다.

MLP 창립자인 스티브 쿤(Steve Kuhn)은 성명에서 "도요타를 MLP의 첫 번째 공식 자동차 파트너로 추가하여 빠르게 성장하고 있는 전략적 비즈니스 관계를 더욱 강화하게 된 것은 매우 흥미로운 일"이라고 말했습니다.

발표에 따르면 2021년 설립된 MLP는 올해 공식 후원 건수를 4배로 늘렸다. Anheuser-Busch InBev는 지난 가을 스포츠 관련 광고주 활동이 활발히 시작되는 초기 징후로 MLP 팀을 인수했습니다. 수많은 운동선수, 콘텐츠 제작자 및 기타 투자자들도 수익성 있는 기회를 감지하여 팀에 지분을 투자했습니다.

마케터들은 부분적으로 소셜 미디어와 스트리밍 덕분에 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 틈새 스포츠에 더 많은 것을 구매했습니다. Pickleball은 또한 미국 주요 도시에서 입지를 키워 플레이어 기반을 다양화하는 데 도움을 주었습니다.

광고 예산에 대한 압박이 더 큰 시기에 신흥 리그는 스폰서십 계약에 엄청난 비용이 드는 "빅 4" 리그보다 더 매력적일 수 있습니다. 대변인은 기간과 금액을 포함하여 Toyota 거래에 대한 자세한 내용에 대한 Marketing Dive의 질문에 즉시 응답하지 않았습니다.